A középiskolásnál idősebb olvasók talán elintéznék azzal e fura jelenséget, hogy „megérett a világ a pusztulásra”, de talán érdemes mégis egy kicsit több figyelmet szentelni a youtuberek világának – már csak azért is, mert a mostanság a Visztula mentén tomboló jégkrémláz, amely az egész országot elborítja, éppen ezzel van össszefüggésben.
Történt, hogy néhány héttel ezelőtt, még márciusban a Koral jégkrémgyártó piacra dobott egy vízbázisú, citromos illetve epres ízű, jégkrémet, robbanós cukorkákkal megszórt rágógumiborítással, reklámként egy népszerű youtube-os influencercsapat, az Ekipa közreműködésével. Az országot azonnal elárasztották a jégkrém után kajtató tinédzserek és aggódó szülők, és nem ritkák a fagyasztópult előtti tömegjelenetek sem. Jelen sorok íróját már köszönés helyett is azzal fogadták a sarki kisboltban, hogy Ekipa-fagyi nincs. A fagylalt ugyanis alig megtalálható. Először az egyik kisbolt-hálózatban jelent meg, a hétvége óta azonban nagy élelmiszer-áruházláncok kínálatában is szerepel, de számos videó tanúsítja, hogy a nyitást követő percekben kiürítik a hűtőgépeket. A gyártó legutóbbi közleménye szerint a jégkrémet éjjel-nappal gyártják, hamarosan napi egymillió darabos ütemben. A legnagyobb lengyel internetes aukciós szájt 700 találatot ad ki a keresésre: az árak 2 złotytól (ez a termék bolti ára) 200.000 złotyig terjednek, és szép számmal akadnak olyan hirdetések is, amelyek pusztán a jégkrém üres csomagolását kínálják árverésre tízszeres, vagy éppen ötvenszeres áron.
A jelenség nem más, mint az internetes influencer-piac győzelmének újabb bizonyítéka. Az Ekipa ugyanis egy youtuber közösség vállalkozása: a krakkói Friz vezette csapat bocsátotta forgalomba. Friz és társai 2018 augusztus 31-én dobták fel az első videójukat, és három évvel később már 1200 négyzetméteres raktárhelységet kellett bérelniük az általuk forgalmazott ruhák és gadgetek tárolásához. Az év elején a csapat tőzsdére is lépett, egy befektetési társaság segítségével egymilló złotys alaptőkével alakítottak részvénytársaságot.
Érdekes módon Friz és csapata ráadásul még csak nem is a legnépszerűbb videócsatornát működteti – hárommillió feliratkozóval és 800 millió megtekintéssel mindössze a nyolcadik a legnépszerűbb lengyel youtuberek listáján. A trónt a ranglistán a szintén krakkói Błowek foglalja el, aki 4,2 millió feliratkozóval és közel 800 millió megtekintéssel büszkélkedhet, de a hetedik helyen álló StepRecords például 300 millió feliratkozó mellett több mint 2 milliárd megtekintésnél jár.
És hogy mekkora haszonnal jár mindez? Nagyon nehéz megbecsülni, hiszen a bevétel különböző forrásokból érkezhet és különféle formákban realizálódik a crowdfundingtól kezdve a megtekintések után fizetett díjon keresztül a reklámszerződésen át a szakértői honoráriumokig, a youtuberek pedig természetesen nem osztják meg pénzügyeiket a felhasználókkal. A szektor szakértői nagy általánosságban azt mondják, iránymutatóként 1 millió megtekintés minimum 1000 PLN-t ér a piacon, vagyis egy filmecskével nyugodtan megkereshető akár félmillió złoty is. Ugyenezek a szakértők állítják azt is, hogy az ezredforduló második évtizedében induló piac az utóbbi két-három évben kezdett el irtózatos mértékben felfutni – a tetőzést azonban még messze nem értük el. Az mindenesetre bizonyos, hogy a nagy tavaszi jégkrémhiszti mérföldkövet jelent ebben a történetben.
Mivel is foglalkoznak, milyen tartalmakat közvetítenek a youtuberek? Ezzel kapcsolatban nem tudunk sok újdonságot mondani: a paletta éppen olyan, mint a világon mindenhol, a gémervideóktól kezdve a viccesnek szánt paródiákon át a tesztelő videókig vagy az életmód- és internetes hülyeségmegosztásokig minden megtalálható – kiemelkedően egyéni témát vagy megszólalásmódot gyorstesztünk során nem találtunk.
Borítókép: Fortepan/Szöllősy Kálmán